近日，格力电器(52.570,-0.26,-0.49%)旗下公司自主生产的口罩，正式上线销售，再次成为外界的焦点。对于“网红企业家”董明珠来说，格力牌口罩或许不赚钱，但在当下却是一个吸引眼球额流量的绝佳手段。
了解到，格力卖的口罩价格为KN95平均5.5元/只，一次性普通口罩平均3元/只。这价格放在现在这个时期，算是良心价。
据悉，董明珠卖口罩第一天，就有近7万人成功预约抢购口罩，这几天已经有超过50万人预约。她在接受媒体采访时表示，口罩的产能目前还处在爬坡和调试的阶段，真正全面投产应该是在月底，届时每天可以达到100万片到200万片左右的产量。除了格力以外，比亚迪(54.780,0.51,0.94%)、上汽通用五菱、OPPO等国内的知名企业纷纷跨界造口罩。
格力电器创办于上世纪90年代，经过二十余年的发展，现已成为一家集研发、生产、销售及服务于一体的国际化家电企业。旗下拥有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，业务主要涉及家用空调、中央空调、冰箱等领域，产品行销全球多地。
从家用空调行业发展角度看，整体市场正在往智能化方向发展。近年来小米出于IoT布局考虑，积极参与进智能家居市场，在空调领域大显身手，一举将智能空调拉入平价消费市场。此举对格力、美的、奥克斯等空调巨头造成了一定的冲击。不过，数据显示，在家用空调市场格力仍以30.87%的份额位居第一。
九十年代，国内空调市场主要被海外大牌占据。本土品牌主要有华宝、春兰两大巨头，像格力、美的等品牌一开始还是个小厂，市场竞争力较差。其中，格力采取了专注于做空调的策略，通过改善技术、销售、服务等方面，逐步发展壮大。在22年前，成功把春兰拉下马，一跃成为国内空调行业老大。
当然，格力的发展也并非一帆风顺。进入新世纪后不久，公司与家电连锁巨头国美发生了经营上的矛盾，销售渠道几乎被后者切断。在这种情况下，它开始打造自建渠道，与各地大经销商联合成立区域销售公司，成功扭转困境，迎来新一轮高速发展。在前两年，格力电器的营收更是突破了2000亿元人民币。
格力电器有今天的成绩，离不开对技术的重视。作为全球最大的空调研发中心，格力拥有4个研发中心，14个研究院，900多个实验室，约1.2万名研发人员。这次造口罩对于格力来讲确实没有什么难度。
随着线上渠道对家电行业销量的拉动作用越来越大。此前一直对线上兴趣不大，主攻线下自建渠道的格力电器，也开始加大电商渠道的投入。其中，“董明珠的店”是公司线上自营的主力销售渠道，而此次其制造的平价口罩，正是通过该渠道面向大众开售，这几天带来了大量流量。
有业内人士分析指出：格力这次造口罩一方面是为了援产。另一方面想让更多的消费者接触这一全新的销售渠道并借势发力。
