追溯山寨AirPods的崛起过程——模仿速度越来越快、工艺越来越像、用户知名度越来越广泛。AirPods在华强北“被山寨”的过程，不像是一笔“一锤子买卖”，反倒像是一场“日拱一卒”的工艺精进史。
从这个思路出发，山寨AirPods威胁到的也许不是远在大洋彼岸的巨头苹果，而是抢入真无线耳机(Ture-Wireless Stereo/TWS)市场的众多品牌——尤其是聚焦在中低端价位的玩家。
这个赛道的规模正在膨胀。据市场研究机构Counterpoint Research的统计数据显示，2019年第一季度全球TWS耳机出货量达1750万台，环比增长40%，预计2020年全球出货量将达1.29亿台。据业内人士估计，TWS耳机在中国有近300亿元的市场，中端价位则占据20%-30%份额。
在苹果推出AirPods以后，这个行业涌入了不同身份的竞争者。有华为、三星、vivo、小米为代表的手机厂商，B&O、Bose、索尼、JBL、万魔、漫步者等传统音频类厂商，甚至爱奇艺、网易云等互联网公司也参与其中。
身在其中的国产品牌，除去要面对老牌厂商品牌积累的压力，还要应付同为国产品牌的多种竞争策略——音质、电源、降噪、外形，无一不需要推陈出新。
山寨品的出现，更重大的意义也许在于破坏了这场赛事的规则。
像对于一些中低端价位的品牌，它们就几乎很难聚焦在100元以下或者100元-300元的价格区间，因为它们做不到华强北白牌产品一样的成本压缩能力。
在达到规模效应之前做到低成本只有两条路：亏本销售或是用材廉价，前者会让品牌活不下去，后者则让品牌活得不好看。但仿制品不用考虑这些，也不会形成像做品牌一样如履薄冰的心路历程，其山寨的外壳之下有更广阔的容错空间。
况且，山寨在市场横行期间还有冒名顶替的戏码。一种情形是电商平台上大批仅售15块8、19块8的“原装正品”，涉及大都是知名品牌，销量通常是同品类里最高的;还有一种情形是“狸猫换太子”，直接将仿制品按照正品价格销售，或是包装为二手产品再以稍低的价格交易。无论上述哪一种情形发生在被冒名的品牌身上，都是对其口碑和销量的伤害。
而如果真的要彻底抵制山寨，价格战似乎是避免不了的。极端情况之下，许多品牌长期坚守的原则或将就此倒下，上下游生态也将发生不小的改变，例如零组件供应商的毛利会更加紧张，为了争取订单维持市场份额，其芯片报价可能持续下调。
从这个角度延展下去，山寨的盛行是整个行业在承受风险，而不仅仅是谁驱逐谁的问题了。】
记者 |伍洋宇 孙文豪
编辑 |文姝琪
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